ไม่ต้องมองไกลเพื่อหารูปแบบเดียวกันในมนุษย์

“ความคิดคือสิ่งเหล่านี้เป็นอุปสรรคที่สัตว์เหล่านี้ใส่เองและโดยการให้สัตว์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าสัตว์เหล่านี้พอเพียงที่จะมีปัญหาเหล่านี้ได้” ไม่ต้องมองไกลเพื่อหารูปแบบเดียวกันในมนุษย์ ผลิตภัณฑ์สุดหรูเช่นนาฬิกาแฟนซีบอกในเวลาเดียวกันว่าเป็นเครื่องดิจิตอลที่มีราคาไม่แพง แต่ยังถือเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงสถานะทางสังคมด้วย

“ในบางวิธีนี้คล้ายกับคนขับรถลิมูซีนหรือ Hummer หรือ Ferrari” Nave กล่าว “นี่เป็นวิธีแสดงหรือส่งสัญญาณว่าคุณสามารถที่จะทำเช่นนั้นได้” ด้วยพื้นฐานทางด้านประสาทวิทยาและในฐานะสมาชิกของ Wharton Neuroscience Initiative Nave ใช้เครื่องมือทางชีววิทยาและการตลาดเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนตัดสินใจได้อย่างไร กระดาษที่เขาตีพิมพ์เมื่อปีที่แล้วพบว่าฮอร์โมนเพศชายชนิดหนึ่งซึ่งเป็นฮอร์โมนเพศชายที่ควบคุมพฤติกรรมต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสืบพันธุ์ทำให้ฮอร์โมนเพศชายมีประสิทธิภาพในการตัดสินใจในการตัดสินใจที่จะเลวลง